👕 Сбросить всё: ритейлеры одежды начали распродавать товары с дисконтом до 90%

▪️Российские бренды одежды, обуви и аксессуаров стали переходить к нетипично глубоким распродажам. В первом полугодии около десяти крупных игроков объявили скидки до 90%, узнали «Известия». Они пытаются таким образом высвободить оборотные средства на фоне слабого спроса, роста издержек и ухудшения финансовых показателей.

▪️В то же время эксперты предупреждают: в долгосрочной перспективе такие меры лишь ухудшат финансовое положение компаний и не решат проблем с низким потребительским спросом. В первой половине 2026-го количество покупок одежды и обуви упало в годовом выражении на 10%, тогда как средний чек вырос на 7%.

Спасут ли скидки…?
Со слов эксперта Ольги Сумишевской:
Однако такая стратегия несет долгосрочные риски, обращает внимание эксперт. По ее словам, покупатели быстро привыкают приобретать одежду только по акциям, что снижает возможность реализовывать коллекции по полной цене и оказывает давление на маржинальность бизнеса.

Мнение С точки зрения выживания здесь и сейчас скидки — логичный шаг: компании пытаются удержать бизнес на плаву и получить хоть какие-то деньги. Для устойчивого развития компаниям нужны не только акции, но и другие инструменты — от оптимизации издержек до точного попадания в потребности покупателей.