🇷🇺 Продуктовые ритейлеры заработали миллиарды на рекламе

Рекламные доходы крупнейших российских ритейлеров в первом полугодии 2026 года росли значительно быстрее их основного бизнеса. X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») увеличила такие поступления в 1,5 раза год к году, до 17,3 млрд рублей, «Магнит» — на 36%, до 12,1 млрд, а «Лента» — в 2,6 раза, до 404 млн рублей, следует из отчетности компаний по Международным стандартам финансовой отчетности. В эти суммы входит не только реклама в магазинах, но и маркетинговые сервисы в мобильных приложениях, на сайтах и других цифровых площадках, публикуют Известия.

Рекламное направление становится для торговых сетей дополнительным источником доходов на фоне роста конкуренции и издержек, отмечают эксперты. Рост сегмента связан с экономикой продуктовой розницы, считает топ-менеджер крупной торговой сети. Основной бизнес ритейлеров характеризуется высокой выручкой при относительно невысокой операционной рентабельности, тогда как продажа рекламных размещений позволяет получать дополнительный доход без сопоставимого роста товарных запасов и логистических расходов. По данным McKinsey, в развитых странах ритейл-медиа обеспечивает около 3–10% совокупной прибыли торговых сетей.

Мнение Эксперты правы: на фоне растущих издержек и жёсткой конкуренции реклама становится для ритейла спасательным кругом. Бизнес выигрывает — спору нет. Но для людей реклама зачастую бывает очень назойлива.