Shein сообщает о резком падении продаж в Европе после повышения цен

Платформа быстрой моды Shein сообщила о резком падении продаж в Европе во втором квартале после того, как компания повысила цены и сократила объемы интернет-рекламы в преддверии введения Евросоюзом сборов на недорогие посылки из интернет-магазинов (нововведение вступило в силу 1 июля).

С момента начала торгов в Гонконге 1 сентября акции Shein подешевели на 27,3% по сравнению с ценой размещения (48,56 гонконгского доллара за бумагу), поскольку инвесторы опасаются, что введение сборов негативно скажется на бизнесе компании на европейском рынке, который обеспечивает около трети ее выручки.

Объем продаж Shein во втором квартале составил 11,08 млрд долларов: при этом выручка в Европе снизилась на 13,9% (до 3,77 млрд долларов), а в США — на 6% (до 2,5 млрд долларов). В целом продажи выросли на 0,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, так как рост показателей в Латинской Америке компенсировал спад на ключевых рынках компании.

Генеральный директор и председатель совета директоров Shein Скай Сюй заявил, что ритейлер планирует расширять ассортимент одежды более высокой ценовой категории для повышения прибыльности, а также намекнул на стратегию по развитию портфеля брендов, в том числе за счет их приобретения.

«По мере смещения ассортимента в сторону брендов более высокого ценового сегмента будет расти и средняя цена продажи на платформе, — отметил он в своем заявлении. — Мы стремимся сформировать разнообразный портфель брендов, способный удовлетворить самые разные потребности покупателей в различных ценовых категориях и для любых ситуаций».

Во втором квартале чистая рентабельность Shein снизилась до 2,1% с 6,2% годом ранее. Это произошло главным образом из-за конфликта на Ближнем Востоке, который привел к росту цен на нефть и стоимости грузоперевозок, в результате чего расходы компании на фулфилмент (обработку и доставку заказов) выросли на 18,1%.

ВЛИЯНИЕ ТАМОЖЕННЫХ СБОРОВ ЕЩЕ ВПЕРЕДИ

Компания Shein, известная продажей платьев по 5 долларов и джинсов по 10 долларов, а также постоянными скидками, уже была вынуждена повысить цены в США в прошлом году после того, как администрация Трампа отменила правило de minimis (освобождение от пошлин для посылок с товарами низкой стоимости). В этом году с аналогичной проблемой компания столкнулась и в Европе.

С 1 июля ЕС ввел сборы за посылки с товарами низкой стоимости, заказанные онлайн: 3 евро за каждый таможенный код. В итоге сумма сбора может достичь 15 евро, если покупатель закажет пять различных видов товаров в одной посылке.

Более полное представление о масштабах этого влияния дадут результаты третьего квартала; по оценкам самой Shein, последствия могут оказаться более серьезными, чем те, что возникли после отмены правила de minimis в США в прошлом году.

Источник: Reuters