DiDi проводит ребрендинг: из названия приложения убирается слово «Chuxing» в рамках расширения стратегии развития платформы

DiDi, ведущая китайская платформа для заказа такси, убрала слово «Chuxing» (出行, что означает «мобильность») из названия своего приложения с выходом версии 8.0, переименовав его из «DiDi Chuxing» в просто «DiDi». Это изменение знаменует собой стратегический сдвиг, поскольку компания выходит за рамки своей традиционной роли сервиса заказа такси и переходит к более широкой платформенной модели обслуживания.

В обновленном приложении главный экран разделен на четыре основных раздела: Поездки (出行), Доставка (送货), Путешествия (旅行) и Владелец (车主). Ребрендинг отражает стремление DiDi стать комплексной платформой услуг для городской жизни, а не просто приложением для вызова такси, повторяя стратегию суперприложений, популяризированную WeChat и Meituan от Tencent.

9 июня DiDi также интегрировалась с экосистемой ИИ-помощника WeChat, что позволило пользователям заказывать поездки — включая варианты Express, Premium и Discount — напрямую через ИИ-агента WeChat. Эта интеграция представляет собой значительное расширение канала распространения, внедряя услуги DiDi в самую распространенную социальную платформу Китая.

Результаты платформы за первый квартал 2026 года подчеркивают масштаб ее деятельности: объем заказов на основной платформе достиг 4,802 миллиарда, что на 13% больше, чем годом ранее. Валовая стоимость транзакций в Китае составила 85,8 миллиарда юаней, увеличившись на 10%, в то время как международная валовая стоимость транзакций выросла на 60% до 37,6 миллиарда юаней, составив теперь 30% от общей валовой стоимости транзакций.

Несмотря на эти впечатляющие показатели, DiDi сталкивается с усиливающейся конкуренцией за точки входа для пользователей. Агрегаторные платформы, такие как AutoNavi (Gaode) и Baidu Maps, суперприложения, такие как WeChat и Meituan, туристические платформы, такие как Ctrip, и появляющиеся ИИ-помощники — все они борются за то, чтобы стать основным интерфейсом для сервисов заказа такси. Задача DiDi теперь заключается не только в том, чтобы иметь лучший сервис такси, но и в том, чтобы оставаться предпочтительным выбором мобильности в условиях все более фрагментированного рынка поиска.

Ребрендинг приложения 8.0 и интеграция искусственного интеллекта WeChat представляют собой последние усилия DiDi по укреплению своих позиций в качестве крупнейшего транспортного суперприложения Китая.

Источник: Pandaily