Китайские бренды завоевывают мировую популярность благодаря инновациям и культурной привлекательности

От электромобилей, привлекающих внимание на европейских улицах, до магазинов, продающих чай с шариками тапиоки, которые множатся по всей Юго-Восточной Азии, и необычных плюшевых игрушек, вызывающих всемирный ажиотаж среди коллекционеров, китайские бренды завоевали мировую популярность, став символами инноваций, дизайна и качества.

Эта тенденция – не просто череда деловых успехов, а новое свидетельство меняющейся роли Китая в мировой торговле и динамизма, лежащего в основе его экономической трансформации.

МИРОВАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ

Когда в апреле в Сан-Паулу, Бразилия, открылся первый магазин Mixue Ice Cream&Tea, толпы любопытных покупателей выстроились в очередь перед магазином, некоторые ждали более часа, чтобы впервые попробовать напитки этой популярной китайской сети. Дебют в Сан-Паулу стал очередным шагом в зарубежной экспансии Mixue. С момента открытия своего первого международного магазина в Ханое, Вьетнам, в 2018 году, сеть выросла до более чем 4000 магазинов за пределами Китая.

Mixue входит в число растущего числа китайских брендов, ускоряющих свою глобальную экспансию и завоевывающих зарубежных потребителей качественной продукцией, конкурентоспособными ценами и локализованными предложениями.

Гигант спортивной одежды Anta открыл свой первый флагманский магазин в Северной Америке в феврале в Беверли-Хиллз, Калифорния. Сети ресторанов быстрого питания, возглавляемые Haidilao, завоевали лояльную аудиторию в десятках стран, а электровелосипеды и мотоциклы Yadea пользуются большим спросом в Юго-Восточной Азии и Южной Америке.

Согласно отчету консалтинговой компании Ipsos, доверие к китайским брендам во всем мире значительно возросло, а их международное влияние продолжает расширяться.

«Они сосредоточились на предпочтениях молодых потребителей по всему миру», — сказал Чжао Сисань, исследователь из Хэнаньской академии социальных наук. «Постоянные инновации в дизайне продукции, пользовательском опыте и маркетинговых моделях соответствуют предпочтениям поколения Z в отношении персонализированного и трендового потребления».

Лабубу от Pop Mart — яркий тому пример. Этот персонаж, являющийся частью серии «Монстры» бренда, стал мировым феноменом, а его выручка в 2025 году достигла 14,16 миллиарда юаней (около 2,07 миллиарда долларов США), что более чем в три раза превышает показатель прошлого года. В прошлом году Pop Mart расширился более чем на 30 зарубежных городов, включая Берлин, Рим, Копенгаген и Торонто.

Коммерческий успех подкрепляется промышленной мощью Китая. «Полная производственная экосистема Китая, особенно координация и масштаб цепочки поставок, позволяют компаниям сократить цикл от проектирования и производства до пополнения запасов и логистики», — сказал Ли Кай, доцент Школы экономики Сямэньского университета.

«Для зарубежных потребителей это означает доступ к более модным, надежным и быстро обновляющимся товарам и услугам по той же цене», — добавил Ли.

Помимо товаров, китайские бренды все чаще включают в себя образ жизни и впечатления.

Heytea — яркий тому пример. Лондонский магазин, расположенный недалеко от Британского музея, оформлен как иммерсивное пространство в китайском эстетическом стиле, с интерактивными потолочными экранами, экспозициями в виде каменных садов и сиденьями, вдохновленными традиционной живописью тушью. Торонтский магазин, в свою очередь, включает в себя «чайную лабораторию», где клиенты могут наблюдать за процессом приготовления чайных напитков из сырых ингредиентов.

«Хот-пот — это не столько бульон, сколько общение. Молочный чай — это не столько напиток, сколько эстетика, вкус и привлекательность для социальных сетей. А спортивная одежда — это уже не просто одежда, а отражение дизайна, технологий и образа жизни», — сказал Ли. «Все чаще зарубежные потребители покупают впечатления — и чувство идентичности».

Китайские бренды выходят на мировые рынки с более открытым и основанным на сотрудничестве подходом, чему способствуют растущий инновационный потенциал страны, жизнеспособность рынка и растущая культурная привлекательность, — сказал Ван Вэйцян, доцент бизнес-школы Чжэнчжоуского университета.

НОВАЯ РОЛЬ

За коммерческим успехом стоит структурный сдвиг в участии Китая в мировой экономике.

Консалтинговая фирма Kearney описала китайские бренды как эволюционирующие от продавцов продукции к создателям экосистем, от участников рынка к организаторам сетей. «Расширяя глобальное присутствие в НИОКР и производстве, китайские бренды укрепляют конкурентоспособность и все больше интегрируются в местные экономические экосистемы», — говорится в отчете. Этот сдвиг виден на практике. В прошлом месяце автопроизводитель Chery открыл свой первый зарубежный региональный операционный центр в Барселоне, Испания. Инь Тонгюэ, председатель совета директоров Chery, заявил, что компания стремится интегрироваться в местные системы НИОКР, производства, цепочки поставок и рыночные структуры, способствуя развитию местной экономики.

Компания Mixue также объявила в прошлом году о планах закупать бразильские товары на сумму не менее 4 миллиардов юаней, включая кофейные зерна и фрукты, в течение следующих трех-пяти лет, одновременно создавая локализованные цепочки поставок.

«Китай поднимается вверх по глобальной цепочке создания стоимости», — сказал Ли. «В прошлом его роль в основном ограничивалась обработкой и сборкой. Сегодня все больше компаний расширяют свою деятельность в области исследований и разработок, дизайна, дистрибуции, брендинга, пользовательских данных и стандартизации операций».

Услуги также становятся все более важной частью этой трансформации.

Правительство представило планы по развитию более конкурентоспособных на мировом рынке брендов «Китайский сервис». Ранее в этом году министр коммерции Ван Вэньтао выделил туризм, традиционную китайскую медицину и общественное питание как потенциальные области роста экспорта услуг.

Китай ожидает, что добавленная стоимость его сектора услуг превысит 100 триллионов юаней к 2030 году, по сравнению с 80 триллионами юаней, зафиксированными в прошлом году. В 2025 году на услуги приходилось 57,7% ВВП страны, и они внесли 61,4% в экономический рост.

Сегодня Китай все чаще экспортирует не только товары, но и бренды, впечатления, услуги и операционные системы, лежащие в их основе, сказал Ли.

Эксперты полагают, что в будущем китайские компании будут все глубже интегрироваться в экономику зарубежных стран, создавая рабочие места, формируя новые модели сотрудничества и открывая возможности, которые принесут пользу обеим сторонам.

Источник: Global Times